قررت هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA) حظر عرض ملصقات فيلم The Mummy للمخرج لي كرونين داخل محطات مترو لندن، بعد تلقيها شكاوى اعتبرت أن التصميم الدعائي قد يثير الخوف أو الضيق لدى الأطفال الصغار.
وجاء القرار عقب ورود 30 شكوى بشأن الحملة الإعلانية، التي تضمنت صورة مقربة لفتاة محنطة بملامح شاحبة وعين منتفخة، مصحوبة بشعار: "بعض الأشياء يُفترض أن تبقى مدفونة".
وأوضحت الهيئة أن ملامح الشخصية قد توحي للبعض بأنها لطفلة متوفاة، خاصة مع ظهور أحد الملصقات في موقع يمكن رؤيته من إحدى دور الحضانة، وهو ما اعتبرته مخالفًا لمعايير المسؤولية الاجتماعية المتعلقة بالإعلانات المعروضة في الأماكن العامة.
وبناءً على ذلك، ألزمت الهيئة القائمين على الحملة بعدم استخدام هذا التصميم الدعائي مرة أخرى في الأماكن العامة بصورته الحالية.
في المقابل، دافعت شركة وارنر براذرز عن الملصق، مؤكدة أن الشخصية الظاهرة ليست لطفلة متوفاة، وإنما مومياء تعود إلى الحياة في مرحلة المراهقة، وأن تصميمها جاء بطريقة تقلل من الطابع المرعب وليس العكس.
كما رفضت الهيئة شكاوى أخرى رأت أن الإعلان قد يكون مؤلمًا للأسر التي فقدت أطفالًا أو غير ملائم في ظل الأوضاع العالمية، موضحة أن عنوان الفيلم وتصنيفه يوضحان بشكل صريح أنه عمل سينمائي خيالي من نوع الرعب.
